Hoy en dÃa, la administración estratégica de marcas es una necesidad en todas las empresas debido a la alta competitividad, globalización y consumidores más exigentes; Froots es un restaurante de comida rápida saludable y forma parte de ese entorno. El desarrollo del presente trabajo de investigación se basó en el análisis de valor capital y posicionamiento en San Pedro Sula del restaurante Froots. Se concluyó que la marca aún no alcanzaba los niveles deseados de cantidad de clientes y posicionamiento. Para probar las hipótesis planteadas se utilizó el enfoque cuantitativo mediante aplicación de cuestionarios a una muestra de 384 personas, asà como un enfoque cualitativo a través de entrevistas a profundidad y grupos de enfoque; los resultados demostraron que el público posee bajo conocimiento y asociaciones incorrectas de frases y elementos de marca acerca de Froots. Sin embargo, muestra buen nivel de desempeño entre los consumidores que lo habÃan probado y buen posicionamiento en clientes leales. Adela Isabel Quant Corea Roger DÃaz López Maestrantes Sergio Paredes Javier Enrique Matute Torres Profesores, Departamento Postgrado, UNITEC, San Pedro Sula, Honduras (Septiembre, 2012) [wpfd_single_file id="636" catid="50" name="Análisis del valor capital y posicionamiento de la marca Froots en San Pedro Sula"]
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